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記者吳鳳媖/台北報導
98年來臺觀光市場雖歷經全球金融海嘯、新流感、莫拉克風災、日本國內經濟不景氣及韓幣貶值等事件之衝擊，我國仍積極於逆勢中推動旅行台灣年各項促銷措施，並以「多元開放、全球佈局」的靈活策略深耕目標市場與開拓新興客源，98年來臺旅客439.5萬人次(成長14.30%)，觀光外匯收入68.16億美元(約新台幣2,253億元)，成長14.82%，均創歷史新高。
98年來臺旅客每人每日平均消費216.30美元，成長2.29%；旅客在臺以旅館內消費所占比例最高(占39%)，購物費(占34%)居次，購物內容以「名產、特產」花費(占35%)、「服飾或相關配件」(占18%)及「珠寶、玉器」(占14%)較多。由亞洲主要市場觀察，以日本旅客每人每日平均消費最高(268.96美元)，而在臺購物花費上則以大陸旅客之每人每日平均購物花費最多(117.50美元)。
進一步觀察日本與大陸觀光團體消費，日本觀光團每人每日平均消費 (314.22美元)高於大陸觀光團(232.11美元)。而在臺購物花費方面，則以大陸觀光團每人每日平均購物費 (115.31美元)高於日本觀光團(100.88美元)。其中大陸觀光團以購買「名產或特產」(占30%)、「珠寶、玉器」(占25%)及「服飾或相關配件」(占13%)花費最多，日本觀光團則以購買「名產或特產」(占49%)、「服飾或相關配件」(占13%)及「茶葉」(占12%)花費最多。
