本季年度形象廣告再度邀請紐約的拍攝團隊，由法國籍攝影師Bruno Dayan操刀，結合1920年代Art Deco的藝術美學，以看似輕鬆實則繁複的手法，運用大量大小不一的長條形懸吊式透明壓克力面板成為場景主架構，再加上背景燈光的反覆調整如自然光源般的柔和，讓自由擺動的壓克力面板模擬出聖家堂大教堂的彩繪花窗折射，以實體的摩登窗框與抽象的光影投射，為形象片注入力道與熱度。而微電影的拍攝著重於氣氛營造與光影控制，導演採用忽明忽暗的燈光釋放出隱晦朦朧的美感，從模特兒隨興悠然的律動、隨風飄揚的髮絲及收放自如的表情，以瀟灑不著痕跡的運鏡方式，將轉身後的服裝擺盪、戒指耳飾的微微閃爍及模擬花窗的光影折射完整收錄，賦予新一季廣告浪漫抒情的形象。
春夏形象片分別由超模Hanna Gaby與李小星(Xiaoxing Li) 與Dane Bell擔任主角，除了皆有大型秀場經驗外，藉由三位模特兒同時具備純淨脫俗的氣質，並以不同的肢體動作與強烈深邃的眼神，延伸出各系列的服裝風格及情緒張力，反射出年輕的清新輪廓。此外，日益受注目的配件系列，攝影師特地將各式包款成為主角，透過高低堆疊或懸掛的方式呈現提包或晚宴包的立體架構，以皮革與扣鎖展現自有的質感與光澤，讓背帶與刺繡彰顯品牌的設計與工藝精神。2017春夏年度形象廣告包含女裝、男裝及全系列配片，夏姿˙陳 再次以一貫堅持的藝術文化底蘊，揉和年輕意象，表現出從容大器的品牌精神。