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【WoWoNews】現今數位化科技的發展，民眾的生活及吸收資訊的行為改變，消費者的收視習慣已從一般傳統媒體移轉至數位平台，「第三類媒體」勢力日漸擴張，宣告跨視代的革命來臨！今（8）日先勢行銷傳播集團與東方線上消費者研究集團共同發布第三類媒體年度報告，內容針對多螢關注度的歷年變化、YouTube稱霸視界吸引消費者龐大收視、網紅市場邁向區隔性揭曉五大類型YouTuber、2019最新前五大YouTuber心佔率排行、先勢集團分享企業品牌挑選網紅準則、YouTuber帶動的共感經濟轉化消費行為及企業選角YouTuber的評估因素等；第三類媒體已搶占消費者的眼球，企業品牌除了傳統媒體的宣傳模式，善用網紅讓消費者體驗共感產生購買意願，搶奪數位眼球機不可失。
根據東方線上最新出爐2020年版E-ICP資料庫顯示，13-25歲年輕人近一周有上網的比例已達100%，超過全體98%的比例。而從使用時間來看，每天平均上網時數也以4.6小時高於全體的4.1小時；13-25歲手機上網時數更是達3.1小時。使用即時通訊(如LINE)、線上聽音樂/看影片(如YouTube、PPS)以及瀏覽他人社群網站(如FB、IG)是13-25歲年輕人最常從事的網路行為。
其中，15-25歲年輕人使用instagram (IG)比例達76%，超過全體的使用比例兩成以上。他們使用社群時，熱衷於與朋友互動、發表自己的想法。而且透過電視及網路收視影音的資訊者比例也逐年增加，20-34歲年輕人已高達65.7%，雙螢生活模式對於這些年輕族群儼然成為多方吸收資訊的管道主要來源。
YouTube近五年來在台灣的使用率急速成長，從2014年的67.4%，爬升至2018年的82.5%；根據Brand Asia亞洲品牌影響力大調查，YouTube於2018年及2019年連續兩年占領台灣市場成為消費者心中最具影響力的品牌，也展現出台灣市場獨特的影音生活需求。東方線上總監楊少夫表示，當今台灣消費者對於YouTube呈現高度黏著，約有77%的受訪者每天至少觀看一次YouTube影片，而且越年輕的世代愈黏YouTube，25~29歲每天收視YouTube達1次以上的就高達83.2%，這群「數位新生代」要如何吸引他們的注意及討論，也是現今企業品牌運用YouTuber所希望達到的目的需求。
在目前YouTuber如雨後春筍般的出現，擁有百萬粉絲的網紅市場也進入了百家爭鳴的戰國時代，在大網紅、微網紅甚至所謂的奈米網紅各自有粉絲簇擁，也讓第三類媒體的勢力逐漸擴張。在此次的東方線上消費者研究集團調查的Youtuber年度報告當中依據知曉度及關心度，針對了百大YouTubers分為五種類型，從中也可看出其影響力及粉絲的忠誠度—
眾所皆知型: 多數人都知道，但在其他媒體曝光對粉絲的吸引度偏低；其代表人物有蔡阿嘎、館長成吉思汗、理科太太、聖結石及那對夫妻等。
人氣黏著型: 具備高知名度，且粉絲也會關注其他類型媒體曝光的相關新聞；其代表人物有木曜4超玩、上班不要看、卡提諾狂新聞、阿滴英文及這群人等。
死忠注目型: 具備一定的知名度，但粉絲高度偏好其個人風格，在任何其他媒體的眼光都會認真跟隨；其代表人物有HowFun、Joeman、台客劇場、臺灣吧、鍾明軒及黃大謙等。
後勢看漲型: 知名度雖稍弱，但已有10%以上的知名度，爆發力可待；其代表人物有古娃娃、白癡公主、反骨男孩、黑男、黃氏兄弟、展榮展瑞、在不瘋狂就等死及三原Japan等。
特定領域利基型: 依其經營領域擁有小群市場，粉絲黏著度高，跳脫領域的影響力不高；其代表人物有黃小米、Gina Hello、百變沛莉、魚乾、蔡佩軒、眾量級Crowd、超粒方、阿倫頻道、皮老及加點吉拿棒等。
此次年度報告也首度揭曉2019年3月至10月的前五大YouTuber心佔率排行榜，看出哪些YouTuber最能獲得粉絲們的喜愛與觀看。人氣第一名的蔡阿嘎已是多項網紅名次排行榜的常勝軍，聲勢持續不墜的他隨時隨地都在想新梗，從搞笑、知識、時事、旅遊等幾乎無所不包，而且也常與名人及大咖人物合作維持高知名度，也常與其他知名的YouTubers合作互相拉抬聲勢，這些都是他人氣持續長紅的秘訣；而相對的理科太太在今年快速地以科普知識與冷靜直率的風格暴紅，但由於後續狂接業配商業性色彩太重，導致點閱率下滑，也看出其受歡迎的周期性短，是否能後續調整影片內容及減少業配重新贏回網友們的心還有待觀察。
其他常進榜前五大的YouTubers如這群人、阿滴英文、木曜4超玩、古阿莫、館長成吉思汗、千千進食中等，皆因其個人的特色強烈、定位清楚、話題引共鳴，獲得了網友的注目而進入榜內。
