2019年4月26日 星期五

富邦momo攜台灣三大日用品牌 搶攻消費者「回購率」、「黏著度」

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(照/momo購物網攜手嬌聯打造4/29《嬌聯超級品牌日》,六大品牌下殺32折起)

【WoWoNews】富邦媒(8454)旗下momo購物網日用衛生快消品銷售成長爆發力強勁,根據研究調查顯示momo嬰童紙尿褲銷售佔虛擬通路佔比近5成;而2019年站上第一季嬰褲銷售年增率更達2倍,在大數據應用下2018年站上嬰童紙尿褲回購率更達50%。momo分享,嬰童紙尿褲、女性生理用品、成人護理為momo日用衛生快消品的主力戰將,亦為搶攻消費者「回購率」、「黏著度」的要角,此次攜手日本日用衛生大廠嬌聯旗下六大品牌打造4/29《嬌聯超級品牌日》,涵蓋旗下台灣三大市占第一日用衛生快消品品牌「滿意寶寶」、「蘇菲」及「來復易」,祭出全品項32折起、還有震撼全通路指定品牌單筆訂單滿2000贈400元紅利金(紅利金使用等同現金);滿499現折100等活動。期望透過品牌的指名性與網購的便利性,帶動相關銷售較平日成長達15倍。

嬌聯股份有限公司深耕台灣市場多年,根據企業2018年統計,旗下品牌蘇菲於台灣女性生理用品市場創下高達42%的市佔率;滿意寶寶佔嬰褲市場市佔率34%;來復易佔成人照護市場市佔率41%,穩坐三大日用衛生快消品市佔No.1龍頭寶座。嬌聯全方位的事業發展策略,以及來自日本總公司的研發技術,使之在消費市場上具備極高的信賴度與指名性,像是旗下嬰童用品系列「滿意寶寶」、「Moony」;女性生理用品系列「蘇菲」衛生棉、衛生棉條、護墊;成人照護系列「來復易」成人紙尿褲,以及肌膚照護「絲花」、居家除塵「威拂」、寵物用品「消臭大師」,皆為消費者們耳熟能詳的品牌。此次攜手momo購物網打造《嬌聯超級品牌日》,期望在品牌與通路強強聯手下搶攻消費者心佔率。

市究機構曾指出,消費者網購日用衛生快消品的動機以控制預算、節省時間、方便有效率為主。momo購物網做為嬌聯攻佔虛擬通路的重要合作夥伴,具備人流、行銷、大數據與科技支援等全方位實力,加上近年物流短鍊布局有成,提供消費者「便利」、「快速」的消費經驗,有效提升消費者回購率;momo品牌深耕策略今年則邁入向下扎根及持續開發指名性品牌兩者並行的階段,在眾多指名性品牌的強勢助陣下,「品質高」、「價格優」的通路形象深植消費者心中,帶動消費者黏著度提升。在momo購物網高回購率、黏著度,與嬌聯完整產品線、齊全價格帶的優勢下,帶動momo日用衛生快銷品銷售成長動能強勁,嬌聯旗下嬰童紙尿褲品牌於2019年更曾創下單月銷售超越去年年度最大檔雙11促銷活動檔期,締亮眼佳績。
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